Как выбрать CMS для интернет-магазина

#ОнлайнБизнес@without_boss , #ИнтернетМагазин@without_boss , #Фишки@without_boss

Каждый предприниматель, решивший открыть интернет-магазин, наверняка интересовался в сети, что для этого нужно и как это работает. Поскольку тема актуальная, сегодня мы попробуем расставить акценты и структурировать информацию так, чтоб у вас сформировалась четкий план действий, который внесет ясность в процесс создания интернет-магазина.

С ЧЕГО НАЧАТЬ?

Ответ, казалось бы, лежит на поверхности – ведь многие знают, для того, чтобы создать интернет-магазин необходимо, собственно, определиться с программным продуктом, который будет обеспечивать его работу и с подрядчиком – специалистом или группой специалистов по внедрению и настройке выбранной CMS. Если вы не хотите окончательно запутаться в выборе — выдохните, и сделайте два первых шага перед изучением информации по конфигурациям и возможностям различных программных систем

ШАГ 1. Концепция онлайн-магазина
Определитесь, какого рода интернет-магазин вы хотите открыть
Здесь есть 2 варианта: интернет-витрина или интернет-магазин.

Интернет-витрины – это сайты, не обладающие широким функционалом и мощностями, но выполняющие основные функции сайта-продажника: наличие небольшого ассортимента, прием и доставка товара, ведение бухгалтерии, привлечение рекламных инструментов.

Интернет-магазин – бизнес, построенный на большом ассортименте, логистике, наличии склада, сотрудников, анализа экономических показателей прибыльности компании, маркетинга.

Как вы понимаете, эти две интернет-площадки похожи функциями, но не функционалом и возможностями. Создание, поддержка, осуществление работы, и, конечно, прибыль у них разные.

Оцените бюджет, который вы планируете задействовать в вашем проекте
Первое правило коммерции – деньги любят счет. От объективного анализа своих финансовых возможностей и будет зависеть, насколько быстро вы запустите свой веб-ресурс. Сюда включается и выбор разработчиков, которые подскажут, и адаптируют программный продукт под вашу идею.

ШАГ 2. Техническое задание
Перед тем, как выбрать платформу и исполнителя, необходимо составить ТЗ – техническое задание. Именно из этого документа станет ясно, какого функционала вы ждете от CMS. С этим документом вы можете прийти в любую компанию по разработке сайтов и интернет-магазинов, и получить коммерческое предложение. Если у вас нет ТЗ и вы не знаете как его правильно оформить, но есть понимание того, какими функциями должен обладать ваш онлайн-магазин, то возможен вариант найма специалистов, которые его для вас составят. Обычно работа над составлением ТЗ длится 2-4 недели, в зависимости от сложности продукта.

Получив ТЗ на руки, оцените коммерческое предложение от разных компаний-исполнителей. Обращайте внимание на опыт подрядчиков. Выбирайте компании, специализирующиеся на разработке сайтов, в портфолио которых есть качественные работы — интернет-магазины, лендинги, корпоративные сайты.

ВЫБОР CMS

Определившись с вариантом онлайн-магазина и с техническим заданием, можно приступать к выбору платформы для него. Системы управления контентом бывают четырех типов:

выбор cms

1 Open source CMS

Это бесплатные платформы (к примеру, Joomla!, Opencart, MODX , Drupal, WordPress, Magento).

У системы управления контентом MODx есть две версии — Evolution и Revolution (Более современная). Данная CMS не является узкоспециализированной. Она служит хорошей базой для разного типа сайтов: магазинов, порталов, корпоративных сайтов, блогов. Такая система управления контентом сильно привязывается к вёрстке. В версии Revolution разработчик может сделать упор на объектно-ориентированный подход. Стоит отметить, что данная CMS является легко расширяемой, ведь в неё можно внедрить большое количество бесплатных и платных модулей.

Система Mаgento специализирована для ecommerce. Она поддерживает большинство необходимых элементов для интернет-магазина, а также системы оплат. Имеет гибкую систему модулей, а также собственный магазин расширений. Поддерживает мультивалютность и мультиязычность. Magento разделяется на бесплатную версию (Community Edition) и платную (Enterprise Edition). Из сложностей работы с CMS можно отметить высокую требовательность к аппаратному обсепечению, обязательность использоавния выделенного сервера, небольшое количество специалистов на рынке для работы с данной CMS.

Платформа Joomla является универсальной, ведь с помощью неё можно выпустить в свет как небольшой форум, так и огромный магазин. Для данной системы управления контентом реализовано большинство готовых модулей, таким образом, она является гибкой. Однако минусами данной CMS являются сложность структуры, незащищенность от внешних атак.

WordPress является популярной CMS. Изначально она была заточена под создание блогов. Данная система управления легко обновляемая и поддерживаемая — существует огромное количество дополнительных модулей для развития сайта. Система очень удобна в использовании с точки зрения связи бэк-энда и фронт-энда. Однако не рекомендуем использовать данную CMS для создания интернет-магазинов, ведь это не целевое использование данной системы.

2 Готовые платные CMS

Сюда относят такие платформы как 1С-Битрикс, UMI.CMS, NetCat, Shop-Script, HostCMS более же подробный список здесь. Они рассчитаны на большие функциональные возможности и требуют больших ресурсов, нежели бесплатные. Преимущества таких платформ — надежность, множество готовых модулей и поддержка СMS.

1С-Битрикс — это надежный помощник в управлении сайтом. Система имеет расширенный функционал, который позволяет быстро подстраиваться под персональные задачи заказчика, мощный маркетинговый набор инструментов, чистый код, а также является полностью адаптивной под любой гаджет, давая возможность работать в системе с мобильных устройств. Что важно, платформа 1С-Битрикс имеет удобный интерфейс и понятна в управлении, подойдет для продающих веб-ресурсов.

3 CMS SaaS

Это платформы, работа с которыми заключается в их аренде и помесячной оплате (это к примеру Amiro.CMS, InSales, uCoz , Shopify ).

SaaS очень ограничивает в свободе действий. Функционал, как правило, в данных решениях типовой. А расширение CMS путём установки модулей требует денежных средств. Любые дополнительные функции либо оплачиваются отдельно, либо включены в более дорогой пакет. Но плюсом данных CMS является то, что в рамках решения типовых задач существует поддержка пользователей, автоматическое обновление и устранение ошибок без рисков потери данных.

4 Самописные CMS

Это платформы, написанные конкретно под ваш онлайн-магазин. Преимуществом данных CMS является скорость работы, так как код создаётся под конкретные требования. Минусом является поддержка — вы привязываетесь к разработчикам, которые делают сайт. В будущем при смене разработчика новым специалистам необходимо будет тратить время на ознакомление с CMS. Минус может быть компенсирован использованием Framework. Она подразумевает использование набора правил и стандартов. Также стоит отметить, что вопрос безопасности сайта здесь напрямую зависит от квалификации разработчиков.

РЕЗЮМЕ

Подобрать CMS платформу для интернет-магазина не просто, но возможно. Каждая платформа чем-то хороша, у каждой есть свои поклонники и критики, здесь однозначного мнения и совета быть не может. Но оценить плюсы и минусы наиболее понравившихся вам — вполне реально. Главное — выбрать надежного опытного подрядчика. Здесь учитывайте хороший опыт и репутацию, а остальное всегда можно доработать в процессе работы.

Источник: https://artjoker.ua/ru/blog/kak-vybrat-cms-dlya-internet-magazina/ 
Показать полностью...
68%
60%
-6.67%

Полезные видео

История

Резонанс

Похожие записи (5)

Ваш мозг может всё. Абсолютно всё. Главное, убедить себя в этом. Руки не знают, что они не умеют отжиматься, ноги не знают, что они слабые. Это знает ваш мозг. Убедив себя в том, что вы можете всё, вы сможете действительно всё. 

Да, это только теория. Воплотить все эти мудрые слова в реальной жизни очень сложно. Для этого и был создан проект "Будь лучше сегодня", где всем желающим бесплатно помогают воплотить теорию в практику. 

P.S. Переходите по ссылке и начинайте развиваться: https://vk.cc/5Kjeym⬅
Показать полностью...
160%
100%
300%
Методика поиска ниши для Интернет-магазина состоит из двух частей:

#ИнтернетМАГАЗИН@svoi_biz

1. Ни для кого не секрет, что наиболее успешными становятся те люди, которые занимаются любимым делом. Которым интересно заниматься в любое время суток и любой день недели. Данным способом легко преодолевается психологический барьер «работа, работа, работа», когда человек идет на работу, выполняет ее и уходя, забывает о ней. Особенность бизнеса в том, что человеку придется думать о бизнесе постоянно: поиск новых идей, возможностей, способов продаж, улучшения качества услуг.

Сядьте и подумайте, чем вам нравится заниматься? Вы любите машины? Любите шить? Любите домашних животных? Попробуйте уловить аналогии ваших увлечений с тем, что, возможно, получиться продавать. Если смотреть на перечисленные нами увлечения, то это тематики: автозапчасти/автошины, одежда/детская одежда, корма/одежда/аксессуары для животных. Как вы видите, извлечь из своего увлечения прибыль вполне возможно.

Не исключено, что вы ничем особенным не увлекаетесь, тогда вспомните, что в последний раз вызывало у вас «вау чувство», ну типа «прикольная штука», ловите это ощущение постоянно — возможно объект восхищений будет вашей нишей.

А может у вас есть работа, на которой вы или соседний отдел продаж продают какие-то товары? Или знакомый, который торгует чем-то в оффлайне. В общем, на стадии выбора ниши, нужно находиться в режиме постоянного мозгового штурма, креативить, вытаскивать из подсознания все, что можно продать.

2. Вторая часть более прагматичная и менее абстрактная. Она состоит из синтеза вашей фантазии и яндексовского сервиса http://direct.yandex.ru/

Вспоминайте все, что придумали в первой части и вбивайте в wordstat.yandex.ru. Начинайте с высокочастотников, например «телефон» и двигайтесь к своей нише «мобильный телефон», далее «мобильный телефон с двумя сим картами» и т.д. На каждом этапе забивайте слова в поиск Яндекса и проверяте конкуренцию, а именно сколько рекламных объявлений показывается по этому слову и какое количество товара в Маркете уже продается. Если конкуренция большая (более 30-50 объявлений), то рекомендую сузить нишу. Вместо слова «телефон» подставляйте свои слова и делайте упражнение до результата.

Оцените конкуренцию. Это можно сделать простым способом — забив в поиск Яндекса ваш товар, нишу или направление и посмотреть количество платных объявлений, а также сколько в выдаче коммерческих сайтов.

Более продвинутый способ: в Яндекс Директе есть сервис «Прогноз бюджета» куда вы можете скопировать ключевые слова и посмотреть сколько будет стоить клик в объявлении. Если больше 40-50 центов, то конкуренция серьезная.

Заметим, что это распространенный метод, но не единственный и не стопроцентный. Возможно, вы тащитесь от радиоуправляемых кузнечиков и они реально крутые. То есть знакомые говорят, что они крутые, товарищи говорят «дай поиграть» и т.д. Но у вас в стране их нет, — кузнечика вам подарил брат из Австралии. Получается, что и ниши нет, что же делать?
Смело начинайте продавать! Для подобных прикольных штучек уже как пару лет придуманы сервисы типа Групон. Напишите о своем товаре в 5-10 серисов, стартаните с любым из них и доход, трафик и слава на ближайшее время вам обеспечены. Одно но! Товар должен быть с хорошей маржой, сервисы берут неслабую комиссию.

Часто спрашивают: «Я из городка Такого-та, он находится далеко, что делать?»

Логистика не стоит на месте. Каждый день появляются новые логистические компании, курьерские службы и т.д. Номер 8-800 дешевеет с каждым днем, да и вообще сейчас можно скататься пару раз в Москву и передать рутинные дела на аутсорсинг.
Но, как говорится, и это еще не все. С любого города и села можно продавать по системе дропшиппинг, электронные товары тоже никто не отменял. Пробуйте и все получится.
Показать полностью...
140.91%
100%
236.36%
10 ошибок, которые снижают CTR на объявлениях в «Яндекс.Директе»

Основатель агентства контекстной рекламы Direct all-in Филипп Царевский в колонке для «Нетологии» рассказывает о 10 ошибках, которые убивают CTR рекламы в «Яндекс.Директе».

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле «Яндекс» будет показывать нас на высоких позициях.

Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже.

Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно он хочет найти информацию о том или ином товаре, поискать фото и видеообзоры, изучить рынок. Он вводит свой запрос в «Яндексе», и первое, что видит — три объявления контекстной рекламы «Яндекс.Директ».

Кое-кто листает дальше и не кликает по объявлениям, кто-то жмет без разбора на все, но многие читают объявления, и переходят только по тем, где есть надежда получить ответ на вопрос.

Наша основная задача — получить на сайт целевых посетителей, потенциально готовых к покупке. Как это сделать?

В первую очередь, необходимо озаботиться тем, чтобы объявление видели только интересные для нас люди. То есть отсечь все нецелевые показы. Это уже значительно повысит CTR. Первые три ошибки будут связаны именно с этим.

Затем нужно сделать так, чтобы наше объявление вообще было замечено. Это следующие две ошибки.

Но мало показать объявление — необходимо ещё заинтересовать и побудить пользователя перейти по нему. Две ошибки часто допускаются на этом этапе.

И, наконец, кроме нашего объявления человек видит объявления конкурентов, и три ошибки приводят к тому, что многие предпочитают перейти по ним.

Разберем все по порядку.

Ошибка №1: непроработанные ключевики, смешанные в единую кучу
Все уже слышали, что запросы необходимо делить на горячие, теплые и холодные. Тем не менее, проводя аудиты рекламных кампаний, вижу, что мало кто это применяет.

Рядом стоят запросы «наручные часы» и «купить наручные часы в Москве». Очевидно, что в первом случае запрос очень общий, с непонятной целью. Искать могут что угодно — фото, видео, механизм работы, ремонт.

Наша задача — оставить только те ключевики, по которым люди явно хотят купить. С указанием конкретных действий (купить, доставка), места (Москва, Санкт-Петербург), времени (срочно, сегодня).

Каждый ключевик — это отдельный смысловой вопрос, а не просто набор слов. И по каждому из них необходимо провести анализ — велика ли вероятность того, что по такому запросу у меня купят?

Это не значит, что мы игнорируем другие ключевики. Клиенты могут приходить и с теплых ключевиков, и с информационных запросов, и вообще с косвенных, которые напрямую не отражают потребность к покупке наших товаров или услуг.

Но если там цель — создать охват, и CTR заведомо будет ниже, то у горячих ключевиков цель другая — получить как можно больше посетителей и сделать из них покупателей. Такая кампания будет полностью отличаться от всех остальных. И все сомнительное лучше оттуда исключить, а эксперементировать отдельно.

Ошибка №2: непроработанные минус-слова
Фраза «ремонт квартир» имеет 380 тысяч показов в месяц. Из них почти 60 тысяч (т.е. 15 процентов) — это фраза «ремонт квартир фото». Еще 120 тысяч показов (30 процентов) — другие нецелевые запросы (своими руками, самостоятельно, ютуб — всего при подсчете использовано 557 видов нецелевых запросов). Итого 45 процентов показов по фразе могу быть абсолютно нецелевыми. Для некоторых запросов эта цифра доходит до 80 процентов.

Единственный выход — прорабатывать минус-слова. И для любой сферы их будет не 5, не 50 и даже не 100, а как минимум 300. А где-то дойдет и до 1-2 тысяч. Представьте себе — только хорошая проработка минус-слова увеличит CTR почти в 2 раза, во столько же раз снизив цену за клик.

Есть, конечно, стратегия для ленивых — кавычки. Если взять фразу в кавычки, никакие минус-слова не нужны. Однако, большая часть запросов — это запросы, которые вводятся впервые. Кавычками мы отсекаем как мусор, так и очень даже целевые слова. Факт — по низкочастотным запросам, состоящим из 4-6 слов, конверсия самая высокая. Это и логично — люди уже знают, чего точно хотят.

Ошибка №3: игнорирование операторов
В Директе есть три вида операторов. Оператор «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, союзы, частицы), «!» — оставляет конкретную словоформу, «[ ]» — сохраняет порядок слов.

Русский язык сложен и богат. Оставляя в ключевике несколько слов, мы позволяем «Яндексу» лепить из них любые словосочетания.

Например, если у нас есть фраза «детский день рождения дома», то мы покажемся по запросу «день рождения в детском доме». Если есть фраза «купить айфон», то показы будут по запросам типа «купил айфон» (купил айфон что делать). Имея запрос «цветы девушке», показы будут по словам «цветы от девушки», «девушки с цветами».

С помощью операторов можно отсечь ещё около 20 процентов нецелевых запросов. Подавляющее большинство рекламодателей ими пренебрегает. А зря — это даст серьезное преимущество над конкурентами – показываться по целевым запросам объявление будет чаще, цена входа на высокие позиции будет ниже.

Своим ученикам я в течение трех часов рассказываю, как находить примеры операторов в своей рекламной кампании. Тема очень глубокая.

Ошибка №4: отсутствие ключевого запроса в заголовке
Ключевой запрос в заголовке — это первое, что привлекает внимание человека. Он выделяется жирным шрифтом. Подавляющее число людей является опытными пользователями поисковика, и они уже на автомате знают — где жирный шрифт, там и ответ на вопрос.

Поэтому одно из главных правил «Директа» — на одну ключевую фразу делается одно уникальное объявление с вхождением запроса в заголовок. Без этого конкурировать станет практически невозможно.

Ошибка №5: использовано мало возможностей и объявление занимает мало места
Объявление состоит из многих частей — заголовок, текст, быстрые ссылки, телефон, адрес, время работы, кнопка «Контактная информация», фавикон, рейтинг магазина на маркете, ссылка на сайт.

Если использовать все эти возможности, объявление будет занимать много места и выделяться. Если нет — оно будет незаметным.

Для того, чтобы привлечь внимание, необходимо заполнить полностью визитку, добавить на сайт фавикон, проставить быстрые ссылки, использовать максимум символов. Делается это очень легко, и почему так много объявлений всё ещё используют только заголовок и текст остаётся для меня непонятным.

Ошибка №6: в объявлении нет конкретных выгод для клиента
Одно из фундаментальных правил «Директа» — в объявлениях должна быть конкретика, факты. И пока 80 процентов людей пишут в них что-то непонятное, мои клиенты будут стабильно зарабатывать большие деньги.

Сравните: «доставка» и «доставка бесплатно»; «низкие цены» и «от 900 р.»; «гарантия» и «гарантия 5 лет». Только за счет конкретных преимуществ можно завлечь людей на сайт.

Большой ошибкой будет много писать о себе — 5 лет на рынке, 1000 клиентов и прочее. В большинстве случаев на этапе объявлений это не играет никакой роли. Люди сравнивают предложения, условия покупки. Все остальное они решают уже на сайте. Опыт работы может играть роль для частных мастеров — например, по настройке пианино.

Ошибка №7: не использовать призывы к действию (Call to Action)
Призыв — единственная волшебная таблетка в Директе, которая повышает CTR почти всегда. Поэтому обязательно в конце текста предложите пользователю зайти на сайт, узнать подробнее, сравнить варианты, почитать отзывы, скачать обзор, получить консультацию.

Сразу скажу — не работают призывы, предлагающие сразу оставить заявку, купить или позвонить. Действие должно быть бесплатным, простым и ни к чему не обязывающим. Кроме того, следует избегать агрессивных «ЖМИ» и «кликай» — они часто отпугивают платежеспособных опытных клиентов.

Ошибка №8: объявление копирует конкурентов
Мой любимый пример, который я показываю на своих вебинарах уже полтора года — запрос «купить наушники monster beats». Все предлагают 3-4 подарка, оригинальные наушники со скидкой 50%, бесплатную доставку. Я ни разу там не видел отличающегося объявления.

Если объявление ничем не отличается от других — конкурировать будет очень сложно. Всегда можно написать другие выгоды, использовать преимущества товара, а не магазина, придумать новое вкусное предложение. Миллионером не стать по шаблону.

Ошибка №9: использование только ВЧ и СЧ запросов
Высокочастотники и среднечастотники часто рекомендуют использовать, потому что с ними проще работать, статистика накапливается быстрее, кампания получается заметно меньше по объему.

Однако, представьте себе картину. У вас есть запрос «купить наручные часы», а у конкурента «купить белые наручные часы». Если у него все сделано правильно, то заголовок будет соответствовать ключевику, т.е. там будет написано о белых наручных часах, в то время как у вас — об обычных наручных часах. Как вы думаете, по какому объявлению чаще будут кликать те, кто ищет именно белые? Очевидно, по тем, где речь идет именно о них. И таких низкочастотников может быть тысячи.

Статистика нескольких таких тестов показала — CTR низкочастотников в 1,5-3 раза выше, чем у высокочастотников! Да, это трудоемко, но оправдывает себя.

Вторая версия ошибки — неиспользование кросс-минусовки. Из-за этого НЧ-фраза может показываться по объявлению, созданному изначально для ВЧ-фразы, даже если эта НЧ-фраза присутствует в кампании.

Пример:
«купить наручные часы –белые»
«купить белые наручные часы»
Если в первом ключевике не будет отминусовано «белые», то Яндекс может показывать вторым ключевик по первому объявлению. Из-за этого CTR будет ниже.

Сделать это можно в «Директ.Коммандере» (мультиредактирование, корректировка фраз, скорректировать пересечения).

Ошибка №10: использование шаблона автоподстановки
Шаблон ## позволяет подставить в заголовок или текст фразу автоматически, а не прописывать каждый заголовок отдельно.

Любители шаблонов давно воюют со сторонниками принципа «1 ключевик = 1 объявление». Есть много разных аргументов за второе, но главный из них напоминает пример из ошибки №9. Только связан он уже с длиной строки.

Как известно, максимальная длина заголовка — 33 символа. В случае работы с шаблонами, если ключевик в заголовок не умещается, подставляется шаблонная фраза, которая задаtтся в системе изначально.

Приведу пример с теми же часами. Возьмtм фразу «купить металлические наручные часы» — 34 символа. В кампании с автоподстановкой заголовок по умолчанию, как правило, копирует базовый запрос, например, «купить наручные часы». Во второй же прописали отдельный заголовок, убрав слово «купить»: «металлические наручные часы». Слово «купить» большой смысловой нагрузки не несет, итак понятно, что здесь это продается. И опять у человека выбор с очевидным решением — перейти по объявлению с металлическими наручными часами, или обычными наручными?

Даже одна любая из этих ошибок снижает CTR. Но если допустить сразу неколько из них, то ситуация будет катастрофической. Что уж говорить о тех, у кого допущены все 9-10.

Возможно, вы удивитесь, но в 90 процентах рекламных кампаний допущено от 5 до 10 ошибок из этого списка. Поверьте, я знаю не понаслышке — вот уже в течение полутора лет я бесплатно провожу аудит рекламных кампаний любым желающим. Всего в день я смотрю от 1 до 15 кампаний. Поэтому статистика внушительная, и на нее могу опираться.

CTR — далеко не самое важное в «Яндекс.Директе». Да, стоит стремиться к его увеличению, но при этом следует отслеживать количество продаж и стоимость каждого привлеченного клиента. Бывает так, что после очередного теста в два раза снижается CTR, при этом продажи только растут. Происходит это за счет фильтра — еще одной важнейшей составляющей объявления, которая отпугивает нецелевых посетителей.

Пример таких фильтров: дорого, оптом, только юрлицам, клиентам от 25 лет. Многие люди, видя такое объявление, понимают, что им здесь ловить нечего и не кликают. Мы получаем низкий CTR, но зато те, кто на сайт зашел, несмотря на фильтр — это самые горячие и целевые посетители, которые закажут с большой вероятностью и заплатят больше.

Работайте над рекламной кампанией вдумчиво, увеличивайте CTR, и зарабатывайте больше.

Автор: Филипп Царевский
Источник: http://netology.ru/blog/ctr-mistakes
Показать полностью...
124.74%
100%
182.48%
TBEx